文旅中国云演播全新上线
文旅中国云演播平台，是中国文化传媒集团自主研发，以中传云为基础、提供专业舞台演出高清播放服务的全国最大的行业垂直性平台，将于近日上线。
2020年以来，文旅中国客户端不断丰富文化和旅游部艺术数字资源库内容，并与院团、国家艺术基金管理中心等单位加大合作，推出线上演播内容，以直播、录播等方式向用户展现精致的舞台艺术，如新闻资讯、专访报道、视频直播、短视频制作与传播等，取得了很好的社会效益。
为了更好地呈现舞台演出效果，满足用户线上视觉体验、互动评价和学习需求，文旅中国云演播平台以独立的网站、客户端（APP）、小程序等渠道，提供云演播服务，与文旅中国客户端构成矩阵，互相导流，满足不同用户群体的需求。在内容方面，收录国有院团及独立音乐家的艺术作品，包含戏曲、戏剧、歌剧、舞剧、音乐会等多种类型；功能方面，增加视频推荐、查询筛选、高清播放等云演播功能，付费购买功能，演播社交功能，个人信息设定、偏好设定、模式选择等个性化管理功能，作品上传和管理的快捷功能。
全面提升平台服务模式
文旅中国云演播平台重点针对用户需求提供特色服务：
观众：以统一会员身份实现网、端、小程序等多渠道观看剧目，通过剧目、演职人员、剧场介绍等了解剧目背景，通过短视频了解精彩情节，多视角自由切换观看演出，全方位实现足不出户看演出。
院团和艺术家：构建专业的数字系统资源库，以系列化、专题化的方式展现院团艺术创作成果。数字资源库与官方网站、微信公众号、微博等新媒体矩阵、视频传播矩阵相融合，便于院团管理和发布信息，以图文、音频、视频等多种形态进行资源管理和发布。更关键的是，院团可以开通线上收益功能，获得直播、会员打赏、广告收益。
行政管理部门：系统化建设地方艺术数字资源管理库，对地方剧院团、艺术机构的数字资源进行专业化管理。同步搭建地方艺术新媒体传播矩阵，新闻资讯、剧目信息一键发布到网、端、微及视频传播矩阵。此外，还可以在平台上选购优秀的剧目，面向本地用户提供公共文化服务。
目前，中国文化传媒集团已与中国儿童艺术剧院、中国歌剧舞剧院、中央民族乐团、中央歌剧院、中国煤矿文工团、中国交响乐团等国家级院团确定云演播战略合作，收录上百部高质量艺术作品，这些具有崇高革命情怀、深刻思想内容和精湛艺术审美价值的艺术作品将带给观众极大的心灵震撼和精神洗礼。
全方位升级艺术数字资源库
2020年，中国文化传媒集团着手文化和旅游部艺术数字资源库建设，全面收录各类国家级、地方级艺术数字资源，尤其是新中国成立以来各类艺术创作、艺术表演、艺术产品和服务发展相关的文字图片、音视频等数字化资源。
至2022年5月，艺术数字资源库已收录文化和旅游部直属十大院团和21个省级文化和旅游行政部门组织提交的剧目达到1100多个，包括京剧、评剧、晋剧、豫剧、越剧、秦腔、黄梅戏、二人转、梆子、花鼓戏、潮剧、扬剧、采茶戏、大平调、沪剧、淮剧、庐剧、吕剧、曲剧等在内的音频、视频、图片等数字资源共计5000多个。
为提升文化和旅游数字服务水平，利用信息技术、大数据技术为艺术领域赋能，实现全国性的艺术数字资源传播、服务与发展，中国文化传媒集团将艺术数字资源库全面升级，以集约化的方式，建设、管理艺术数字资源库，以文旅中国客户端为核心形成全媒体传播平台，提供数字资源公共服务和宣传展示，对外讲好中国故事，助力文化和旅游改革发展；通过多平台分发传播扩大文化和旅游数字资源库的传播力和影响力。通过新媒体有效传播，促进用户“回流”剧院、景区、展览馆、博物馆等线下实体，形成线上线下交互体验的格局。
技术驱动升级云演播体验
网络新技术的不断发展和“互联网+戏剧”的文化艺术服务业的不断扩容，使戏剧艺术在表现形式、盈利模式上发生了极大的改变。云演播的价值和潜力不断被发掘、认可与强化。云演播将舞台演出制作成数字化作品，通过剧场、影院及互联网进行放映传播，使优秀文化艺术资源最大限度实现“人人共享、人人共有”。
此外，中国文化传媒集团积极探索“戏剧+互联网”更多的可能性，通过网络购票、会员制等线上消费模式，利用高质量的内容，全力培养戏剧类观众线上付费的习惯；为国内大、中、小学校及教育机构提供演出类观赏、舞台教学内容资源，填补学习资源、图书馆公共服务数字库的空缺。
随着“元宇宙”技术升级，中国文化传媒集团积极探索沉浸式演出模式，在区块链、大数据等底层技术支撑下，对数字人表演、虚拟剧场表演、数字艺术藏品、艺术表演IP授权等进行持续性创新探索。
未来，中国文化传媒集团将打造全方位的云演播行业的建设格局，致力于舞台戏剧数字化，建设高品质线上艺术资源库，整合高品质线上艺术作品，打造原生云演播产品，不断提升舞台剧观看体验，拉动线上消费，使其成为国内线上观剧的领军网络平台及数字资源库，更使数字化舞台艺术精品实现经济效益、社会效益双丰收的良性循环。
艺术院团要打开思路 找到新玩法
中国演出行业协会秘书长潘燕
“元宇宙”一词已经成为全球关注的焦点和热议话题。美国社交媒体Facebook率先更名为Meta，大力发展“元宇宙”业务，随后国内外互联网科技巨头纷纷宣布入局“元宇宙”领域。“元宇宙”不仅是科技概念、经济概念，更是社会概念，从现实投射进虚拟世界的虚实结合属性，为文旅场景的拓展和应用开辟了巨大空间。
在这样的背景之下，艺术院团在云演播领域应该率先垂范，积极尝试新的演播样式、拓展演播传播渠道，争取早日探索出演播盈利的有效模式。
从新冠肺炎疫情发生以来，艺术院团在云演播方面做了很多有益的尝试，也取得了一定的成绩和效果，但始终没有探索出一种可以推广的商业模式。虽然不少院团都尝试了演播付费模式，但收益往往很难覆盖录制、制作的成本。虽然过程艰难，但找到线上的有效商业模式是占领“元宇宙”背景下演播阵地的重要意义所在。
此外，占领演播阵地的方式，不能继续保持传统的思维模式，即演播就是把线下演出搬到线上，而是应该拓展思路、展开想象，要针对线上进行定制化开发，这才是占领演播阵地的有效途径。比如，据媒体报道，目前，一些科技公司已经成功推出了虚拟偶像、虚拟组合，还有一些创作出运用XR、VR等技术的相关产品，这些都是在互联网思维加持新技术的背景下做出的尝试，这样的新玩法，是有“变现”基础的，也是值得艺术院团进行参考的模式。
互为补充 合力聚势 应探索成熟的运营模式，周全考虑版权问题
北京保利剧院管理有限公司总经理姚睿
新冠肺炎疫情发生以来，数字文化产业异军突起、逆势上扬，在疫情防控和经济社会发展中发挥了积极作用，在抗击疫情中形成的新业态、新模式，展现出强大的成长潜力，成为文化产业高质量发展的新动能。
基于互联网开辟的云剧场、云演出等云演播形式，为舞台艺术提供了新的发展空间。基于文化和旅游部的艺术数字资源库，中国文化传媒集团研发和推出的文旅中国云演播平台，也为国有院团艺术资源数字产业化开辟出崭新路径。
为品牌发声，为剧目宣传，线上是一个关键性的渠道，云演出平台对实现艺术资源的聚集和艺术的普及有巨大的推动作用，对于国有艺术院团来说，这也是一种不错的借力方式。
剧目和平台互为补充，院团之间合力聚势，云演出领域必将有无穷的可能性。但现阶段，这一新兴业态还存在诸多疑问，例如，如何打造成熟的盈利模式？线上演出线上演艺内容的版权问题又该如何处理？
对标腾讯、优酷、爱奇艺三大视频平台，广告投放与会员是最大的收益来源。平台要考虑好怎样足以支撑平台的运营，此外，除了作品的制作版权，还应该考虑到演员的表演者权、编剧的编剧版权等。
平台同时需要储备优质剧目，目前平台的拍摄技术以及高清画质都将是巨大的挑战。以舞蹈诗剧《只此青绿》为例，该剧自带的关注度和话题性，将会为平台引来巨大的流量和剧目的大幅度点播，其次，若想有更好的点播数据和盈利，转化成高清戏剧现场或许是一个不错的方向。
努力开创线下演出线上演播“双演模式”新常态
国家大剧院副院长宫吉成
这两年，在新冠肺炎疫情的影响之下，演出行业纷纷探索和尝试新的演播模式与消费场景，为舞台艺术走向云端提质增速。
2020年4月，国家大剧院率先开启了“云演出”的先河，截至目前，共有122场制作播出的视频节目通过线上为海内外观众呈演，播出时长累计超过1.2万分钟，全网总点击量累积达到34.5亿人次。
这不仅为剧院和剧目提供了最大程度的传播，也为艺术的普及提供了最大限度的渗透和最大范围的覆盖。云演出必将成为一种趋势，成为优化供给、满足人民美好生活需要的有效途径和文化产业转型升级的重要引擎。尤其是新冠肺炎疫情发生以来，人们已经完成了从线下至线上的“大迁徙”，大剧院的相关数据更是成为其重要佐证。作为国有艺术院团，应该正视这一问题，并做好充足的准备，找准定位、资源共建。
《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中指出，文化产业以创新驱动推进供给侧结构性改革，与数字技术协同推进、融合发展，新型业态蓬勃兴起，为产业高质量发展注入新动能。这为艺术与科技的融合提供了强有力的指导，明确了方向，而云演出恰是一条很好的实践路径。
云演出是一个系统工程，是多专业合作、多领域融合的新兴业态。首先，要分析观众的观赏逻辑和视角，运用相对应的镜头语言，实现沉浸式的艺术观赏，这对拍摄和导播技术是一种挑战；其次，云演出的呈现效果很大程度上取决于带宽、画质、色彩等硬件条件，国家大剧院借助5G的高带宽和8K超高清画质，并配以VR、AR、XR等技术，为观众提供更清晰的画质、更宽广的观看视角、更丰富的画面信息量、更强大的色彩表现力，带来身临其境般的真实感和沉浸感。云演出要保证传播效果，需要同时联合传统与新兴媒介进行全网推送和覆盖，当然，艺术表演仍然是核心和本质，要确保演出的品质。
未来，国家大剧院仍然会继续集萃各演出团体的优质内容，让云演出的空间更广阔，内容更丰富。
来源：中国文化报公众号 本站编辑：刘明源
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