7月20日下午，四川大剧院发布通知，称根据成都市疫情防控的最新要求 ，将原定于7月20日、7月21日在四川大剧院演出的舞剧《醒·狮》改为云端，并于7月21日晚进行直播。

另外，对此次云端直播只收取1元入场费，不料引发了许多网友的关注，当晚直播间观众达300多万人次。

“1元云端看《醒·狮》”话题获得超过1000万人次关注，139.41万网友点赞，4.73万多条转发和评论，平台同步热搜上榜，第二次冲上新浪微博热搜前十。直播当晚，更是吸引了超340万人次围观，观众覆盖全国30个省、市、自治区。

“云演出”付费观看，观众愿意买单吗？

近年来，一系列的政策、措施，推动着演出艺术等传统文化行业在创新与传播方面创新发展。

2017年，《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》明确提出：促进高新科技在演艺、娱乐、文化旅游、工艺美术等传统文化行业中的应用，推进传统文化行业在内容创作、传播方式和表现手段等方面创新，推动线上线下融合发展。

2020年11月，文旅部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中提出，促进传统文化业态“上云用数赋智”，推动动线上线下融合，着力发展线上演播、数字艺术、沉浸式体验等新型业态。推动 5G+4K/8K超高清在演艺产业应用，组织实施演播示范项目。

在疫情防控常态化形势下，“云演出”对于每个人来说都不再陌生。目前，大多数云演出都是免费就可观看。为了提高演出质量，不少演出单位已经开始尝试付费直播。

据悉，国家京剧院演出的《龙凤呈祥》已连续两年线上付费直播。今年春节档《龙凤呈祥》线上演播累计售票71085张，收入112.27万元，比去年春节档的首次演播翻了近4倍。

原本只作为线下演出辅助表演形式的线上演出，渐渐展现出了自身的价值。

以国家大剧院为例，据统计，国家大剧院自2020年4月开始线上演出，两年演出121场，累计播出超过1.2万分钟。截至今年五月底，国家大剧院线上系列演出全网总点击量累计超过34亿次。

1.侵权乱象不断

受疫情影响，《汉密尔顿》《剧院魅影》等知名音乐剧改为线上播出，但也难以避免被盗播的情况。盗版不仅包括无授权“直播”,也有在二手平台公开售卖盗版全片,方式多样。

2.票价过高

2020年，TFBOYS线上演唱会票价在业内引起不小风波。其最高票档达860元，有粉丝吐槽：“花了钱，看到的是录播，不是直播”、“花钱看各种机位的’慢动作重播’”。

目前，线上演出的变现方式主要有门票、广告和品牌冠名三种。根据上海话剧艺术中心在微信公众号征集的《线上戏剧播映观众问卷》结果来看，在1073条有效数值中，观众愿意为戏剧线上播映付出的价格区间为：最高520元、最低0.1元，平均值为28.14元。

在当下，线上演出仍是一种较为新颖的演出方式，然而目前其观演体验并不能完全替代线下演出。但随着VR等技术的不断发展，或许能给观众带来近于线下演出的体验感。

来源：道略演艺    本站编辑：刘明源