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三十年最凄凉！东京奥运开幕式沦为吐槽大会谁之过？

7月23日晚，因为疫情延迟一年举办的

2020东京奥运会终于开幕。

遗憾的是，东京奥运会并未能够成为“隧道尽头的光明”，

更无法成为全球战胜疫情的一场胜利聚会。

尽管东京奥运会在全球疫情不时反弹、

日本民众抗议示威的大背景下强行开幕，

但纵观三个半小时的开幕式内容，

不仅无法感受到过往百年奥运的那种欢欣鼓舞的氛围，

反而显得十分冷清乃至压抑沉闷，

进而在社交媒体上沦为了一场吐槽大会。

7月22日，据NHK报道，

“东京奥运会开闭幕式导演”被辞退的消息冲上热搜

东京奥运会“无人机”亮相，科技感爆棚！

然而有网友却吐槽：外滩无人机求婚阵仗比这都大！

开幕式的开场文艺表演的重点旨在向全球疫情中逝去的世人默哀，所以开幕式前半个小时的文艺表演中多次多次出现疫情因素，这进一步让奥运会开幕式的氛围有些跑偏。虽然“民族的才是世界的”，但或许是日本传统的舞蹈和音乐悼亡色彩过于显著，以致于连日本本土观众在看完开幕式后都格外迷惑乃至失望。

在开幕式举办同时，“停办奥运、保护生命”登上了日本推特热搜榜，大量日本网友开始吐槽开幕式效果，认为开幕式的预算从此前的130亿日元增加到165亿日元（约合人民币9.7亿）完全不合理。有日本网友直言：“入这哪里是奥运会开幕式，这简直是人类灭绝的追悼会……”
而中国网友最经典的吐槽之一就是，“艺术可以接地气，但请不要接地府；艺术可以有灵魂，但是不能有鬼魂；艺术可以有灵气，但是不能有灵异；艺术是送给观众，而不是送走观众；艺术来源于灵感，不能来源于灵堂；艺术可以很冷门，但真不能太邪门；艺术可以超越人，但不可以超度人”。
　　

一般而言，文艺演出和体育代表团入场的总时间加起来往往要达到四个小时，从而造就了很多经典传世、令人时隔多年仍津津乐道的场景。但显然，由于疫情的困扰再加之开幕式团队主创成员相继因故被开除，本届奥运会开幕式并未能达到这种效果，文艺演出在传统文化和现代科技的衔接方面出现了断层，演出的故事主线显得有些跳跃。

毫无疑问，经过三十年的演变发展，奥运开幕式已经形成了五个主要的看点：
第一、文艺表演；
第二、各国代表团服饰；
第三、最后一棒火炬手人选；
第四、火炬塔的点燃创意；
第五、看台政要数量。

但纵观东京奥运会开幕式，这五大传统看点并不能满足外界的期待。而从某种意义上，开幕式的冷清压抑和槽点满满将是整个东京奥运会仓促混乱的注脚。
奥运会开幕式演出，节目编排大有门道

奥运会做为一场体育盛宴，收视观众遍布全球各地，它引领体育内容消费，带动国家文化传播，在被压抑许久的后疫情时代，一场盛大的演出与体育盛会显得尤为重要。

但此次东京奥运会因为疫情限制现场观众，这对于参赛者充满考验，一切都是未知。当人们对演出的期待随着疫情逐渐被消磨时，这场盛会似乎又急需有质量的开幕式节目。

对于评判一场演出直接好坏的观众，我们需要从不同的方面来看。

图片来自微博@奥运高光时刻

70后、80后以及95后因所处时期不同，对于奥运活动及大事件的经历不同，对于内容观看的诉求自然各异。除此之外，不同年龄段的人观看内容的途径和方式也各有特点，像年轻一代更倾向于短平快、强互动的内容。从专业程度来看，深度奥运粉和只希望了解一定资讯，将其当作社交货币的人又有着不同的需求。从性别来看，女性群体更倾向于颜值向、偏娱乐性的内容，而男性群体往往更喜欢看热血高燃、强体验性的内容。从文化喜好来看，具有主流文化情怀的受众和喜欢不同亚文化的受众映射到体育内容上的需求也截然不同。除此之外，不同职业、不同地域、不同学历的受众的需求都各有特点。一边是需求越来越细分的当下，一边是全民性、大众向的奥运活动，这些不同喜好、不同需求的人群如同在一个个管道中，要想赢得观众，就要向不同管道输送各异的、判断精准的内容。如此多样化的需求对应的是当下内容市场发展的一大趋势，那就是节目制作越来越垂直化。对于奥运，即便是专注于体育这一类内容，大一统的节目也很难满足“众口难调”的需求市场。只有大量的、创新的、类型各异、层次精准的节目群才能满足不同人群的不同需求。

全球观众超10亿人，2008北京奥运会如何做到的？

作为创收视率神话的2008北京奥运会开幕式，由张艺谋编排的开幕式演出可谓前无古人后无来者。

演出一开始，张艺谋导演利用LED灯做道具，将4万多个LED灯拼接在一起，一张巨大的卷轴在我们面前缓缓铺开，这张巨大的卷轴既展示了中国四大发明中的“纸”，又保留了中国五千年的传统文化。

随后，在体育场中央，伴随着2008个表演人员强劲有力地击打古代乐器缶，整个场内发出了震天动地的声音。缶上白色的光亮错落有致，用缶和现代光效科技结合，以独具一格的形式组合出倒计时的数字，全场观众不断响起雷鸣般的掌声。

值得注意的是，2008年北京奥运会开幕式演出使用了许多种现代科技，其中有数码灯、LED、多媒体投影信息技术、数码烟火等。

图片来自微博@CGTN

据CMS媒介研究所9日发布的数据，北京奥运会开幕式收视观众规模占到全国电视总人口的68.8%，本届奥运会开幕式收视率创下了自国内有收视率调查以来的新记录，在李宁环绕鸟巢飞奔点火的这一刻，收视份额攀上90%。这是演出与科技结合的优秀标杆。

同样，2000年的悉尼奥运会在水下点燃圣火也是科技与演出结合的名场面，女子短跑名将弗里曼身穿银色连体防水服，在四周瀑布飞泻的背景下点燃潜伏在水底的主火炬台；刹那间，水与火交融，惊艳全场观众的双眼，也成为奥运圣火点燃的经典画面。

从这些奥运会演出中我们不难发现，成功的奥运会开幕式演出都抓住了科技，利用最前沿的技术，配以高端的文化创意，才做成一场举世瞩目的演出。
抓住科技与创意成为奥运会演出的宗旨

此次东京奥运会开幕式演出主要选用了青年人作为演员，与日本当代流行的动漫文化、潮流艺人携手，准备打造一场具有日本特色的奥运演出，

我们不难发现，从2008年的北京奥运会，到2012年伦敦奥运会，2016年里约热内卢奥运会，每一场开幕式演出都包含了一个国家的特点。
伦敦奥运会上的特色节目《奇幻岛屿》将舞台化身为英国农场，随后又逐渐演变为“撒旦磨坊”，最后以高科技舞台展示了英国一片繁荣的景象，景色效果浑然天成，人们仿佛置身于景色之中，走过了历史春秋。

图片来自微博@上海热门资讯

里约热内卢奥运会的开幕式同样用灯光和3D技术包装舞台，以一场《上帝之城》介绍巴西，向全世界人民展现了自己的多元文化。

奥运会开幕式节目代表了和平，也代表了一个国家的国力，我们需要举上下之力一齐创作，更需要找到市场，找准文化定位，向全世界的观众精准输送文艺精品。

来源：演艺科技传媒公众号编辑：刘明源

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