音乐节成”演出刺客“：音乐节涨价涨在哪里？ - 行业资讯

音乐节成”演出刺客“：音乐节涨价涨在哪里？

“雪糕刺客”后“演出刺客”登上热搜，音乐节恢复后价格高歌猛进，几年前只要300元的单日票，现在普遍在500元以上，“音乐节刺客”一词的背后，暗涵着年轻人“被消费升级”但体验欠佳的愤怒。

随着时间走进七月，在家蛰伏了整整一年的年轻人再也按捺不住自己内心，迫不及待想要出门撒欢。动辄千人的音乐节现场，成了很多年轻人解封后的集体活动的第一选择。尽管大家在不能出门的日子就提前盘算好了去音乐节的妆容和穿搭。但当音乐节真的复苏，兴冲冲打开售票页面时，却发现昔日的音乐节已经涨价了。

“铆足了劲等着冲音乐节，看到票价的瞬间像是被一盆冷水从头泼到脚。”
“咬咬牙准备下单，等再刷新进去，票已经被抢光了。”
两天前，一个叫做“演出刺客”词条登上了微博热搜。
在社交媒体里被描述成“价格不敏感”的年轻一代，正在遭受各种各样的“刺客”袭击。

有网友调侃说：“这不是演出刺客，这是演出杀手。”

1、音乐节偷袭年轻人

在没有音乐节的日子里，资深乐迷小刘每隔几个月就会在自己的微博里打卡念叨：下个月能看音乐节吗？

虔诚祈愿了一整年，今年六月初，他在网上看到了音乐节恢复的消息。

“不能去看音乐节的日子里，只能用手机里几年前拍的视频过眼瘾，两年过去了，当年去玩组建的乐迷群里，有人毕业工作，有人娶妻生子，很久没这么热闹过。”

另一位新晋摇滚乐迷沈畅告诉我们：“原本大二暑假计划是去看音乐节，赶上疫情无限期延，如今毕业，学生优惠都没了，这次硬着头皮也要去打卡。”音乐节恢复后价格一路高歌猛进，几年前只要300元的单日票，现在普遍在500元以上。“现在能用疫情前1.5倍的价格订到，都算是一种走运。”

有网友总结了最近部分音乐节价格，其中单人vip票价最高已经卖到1288。

据大麦网数据显示，近一个月内将有35场音乐节开演，其中最贵的双人票价卖了1700元。

“我现在真的快看不起音乐节了”见证过十年中国音乐节的小刘感叹道。“几年前，300块票价的音乐节，就能看到海外艺人，现在各家音乐节的阵容都差不多，明知道价格偏贵也不能怎么样，聊胜于无，想看现场音乐也没有其他选择。”

2、音乐节涨价，涨在了哪里？

为了搞清楚究竟为什么涨价，我们找到在国内某头部音乐演出公司从业者李仁，听听从业者对“演出刺客”的现象怎么看？李仁告诉硬壳INK：“疫情前我们的普通票价格是380~480，疫情后以今年我们承办的音乐来说，票价是580，确实在上涨，上涨空间差不多在30%左右。”

成本上升

今年涨价的主要原因是演出成本上升，上半年公司演出基本都是空档，行业里所有公司都受到些影响。

搭建成本、设备成本都在上涨，尤其是演出成本，艺人的秀费也在上涨。

人数限定

另一个原因在于，现在行业规定的报批人数比之前减少了，比如之前音乐节当天的最大人数是1万人，现在只能卖70%，也就是7000人左右，人数减少之后相应的乐迷每个人分摊的票价就会上升，心理层面就会感觉涨幅有点大。

服务升级

涨价现象确实存在，但并没有网上说的“刺客”那么夸张。

现在我们会在定价时区分不同票价，会为更贵的票价提供相应的服务，比如优先入场通道，或者更好位置的观看区域，服务的升级也体现在了价格提升上。

涨价是文娱行业都要面对的，涨价的逻辑和疫情后电影票价格上涨差不多。

3、消费升级，体验下降

最近流行的各种刺客，很容易让大家联想到那些影视剧中隐匿在暗处，专门搞偷袭的反派角色。只不过，现在被刺伤的不是年轻人的身体而是他们的钱包。

成本上涨带来的涨价也许可以理解为市场行为，但如果大家花的真金白银，没有收获预期的演出，就难免会心生不满。“音乐节刺客”一词流行的背后，也暗涵着年轻人“被消费升级”但体验欠佳的愤怒。

李仁告诉我们：“我虽然是从业者，但同样也是乐迷，一方面，我想呼吁大家理性消费，在自己能接受的范围内支持喜欢的音乐人，另一方面作为音乐节举办方，也应该进一步提升配套服务，用更高质量的演出回馈大家。”

一周前，不明价格的贵族雪糕和一堆平价雪糕混在一起，结账时刺你一刀；现在，音乐节虽然明码标价，但这种被动的消费升级，一样会让大家感到怀疑。

其实，乐迷们的需求很简单，希望涨价的同时，演出阵容和服务能对得起价格。

来源：道略演艺本站编辑：刘明源

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