演出市场正逐渐复苏，下半年将迎来明显增长

CA001 · 发表于 2020-3-28 10:12:20|来自：

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3月14日，原本是成都所有“骑士”（蔡依林粉丝昵称）的狂欢，但因为疫情的影响，蔡依林Ugly Beauty演唱会成都站被迫延期，好不容易抢到两张演唱会第一排的门票，歌迷秋秋曾无数次期待这一天的到来，但当晚，只有她的狗狗陪伴着她……

而原本应该处于最忙碌状态的演出主办方工作人员，现在也因为演出延期在家休整。

这不是个例，而是当下国内演出市场的常态。据中国演出行业协会综合各大票务平台反馈信息后的不完全统计，3月份，全国20余省市，有近8000场次演出（包含剧场和大型演出）被取消或延期，直接票房损失超过10亿元。加上之前的1、2月全国已取消或延期的演出，直接票房损失已超过20亿元。

据不完全统计，开年至今，仅成都延期举行或取消的演出超过50场，票房损失已达数千万。而北京作为全国文化中心，在这次疫情期间损失也更为严重，自春节以来各演出院团相继停演，只北京一市就有超过100场演出被取消，其中就包括众多原本计划在国家大剧院、北京剧院、北京音乐厅、梅兰芳大剧院等大剧院上演的剧目。

演出延期，支出继续

本来，对蔡依林成都演唱会主办方来说，这次演唱会是他们的头部项目，开票后门票很快就售罄了，突如其来的疫情让演唱会不得已延期，主办方有些无奈，“应对措施？等待疫情结束，早点启动大型活动吧。”他们本来还有一场陈楚生的演唱会，目前也延期了。

“大概有14场左右的演出没了，票房差不多损失七八百万。”疯狂戏剧社的创始人曾吕叹了口气。早在1月20日左右，他就意识到演出会受到疫情的影响。“如果没有疫情，这个月就有我们的演出，应该是很忙碌的。”曾吕说，在5月之前的演出全部会延期或者取消。

在疫情发生后不久，四川大剧院就已开始退票工作，随着在四川大剧院演出的舞剧《平潭映象》延期，《以及声临阿加莎》《牛天赐》《哈姆雷特》《牡丹亭》的退票，受到影响就有10多场。四川大剧院的一位工作人员曾这样表示，“虽然已经复工，但是剧院没有演出。”

“原本今年9月之前，我们这里档期全满，但现在，相当于8月之前的演出全部取消了。”与许多剧场一样，虽然演出停止，但支出依然在持续，疫情期间，被称为西南地区更大前沿演艺场馆的五粮液成都金融城演艺中心关闭，负责运营的负责人坦言，“没演出，我们就没有收入。但租金一年2600万，还有几百万的物业费，60多个员工的工资。即便疫情结束恢复演出，今年保守估计至少损失在1500万，多的话有可能到2000万。”按以往经营状况，五粮液成都金融城演艺中心在场地，一年正常演出的量在50场左右，今年却只有20场左右。按照每场租金45万来计算，损失金额就超过1300万。据悉，成都相关部门今年5月底之前不会再受理任何演唱会和演出的审批文件，即便审批程序恢复，一些演出的审批也需要时间，因而，要重新开始演出，至少要等到今年8月之后。

每年年初，一般是众多演出机构布局市场的关键期，然而，现在这一切，都被疫情打乱了。根据信息数据显示，全国范围内，2020年一季度各地演出取消或延期场次约2万场，占一季度总场次的80%以上，包括刘德华、林俊杰、陈奕迅、梁静茹、韩红、吴青峰、刘若英等头部演出均遭到停摆，损失超20亿。

某资深演出商以刘德华演唱会举例，从演唱会制作、场地租金、退票损失等方面考虑，如按取消演唱会估算，刘德华方面损失将超过5000万人民币。“刘德华从2月到5月，延期和取消了24场演唱会。通常情况下一个演出项目在签订合同时，就需要把明星的演出费、场地、安保等相关经费全部支出。一旦遇到特殊情况，演出无法进行，那么就需要将项目延迟。演出延迟只会损失一部分，但假如演出被取消，那么所有支付的费用都无法拿回了。”

受到连锁反应影响，一些从业人员最直观的“渡劫”方式就是降薪。“肯定降薪了，我们工资只发平时的50%，老板这样做我们也是理解的。”一位演出从业人员说，“我们公司有一位负责报批的同事，最近已经兼职当外卖小哥了。”

演出行业逐渐苏醒

是的，就像疫情下空无一人的剧场，只要顶灯通明，照亮的就不仅是舞台，还有希望。

近年来，文化演出市场日渐繁荣，欣赏音乐剧、话剧、音乐会等成为都市人休闲娱乐的重要选择，无论演出场次、观众数量还是票房收入都非常可观。据3月25日，灯塔研究院与中国演出行业协会共同完成《回望峥嵘企盼春天——2019年演出行业洞察报告》数据显示，2019年中国演出票房为200.41亿元，同比去年增长7.29%，票房增速赶超电影市场，其中剧场、演唱会、旅游演出上涨趋势强劲，在票房上齐头并进，形成三足鼎立态势。如今疫情给火爆的演出市场摁下了“暂停”键，然而待疫情结束后，演出市场是会出现衰退，还是会继续保持高歌猛进的势头，依然值得探讨。

一些新闻媒体曾辗转在演唱会出品方、演出商、演出场馆、戏剧社、音乐园区、票务公司、演出从业人员中间寻找答案，试图在一个个冰冷的数字背后，发现可以燎原的星星之火。多位演出圈内人士表示，现在行业很艰难，他们也在想方设法积极应对。他们相信，在政府出台的应急措施帮助下，虽然现在很难，但下半年会更好。

国内一专注于演艺产业的研究机构的负责人曾表示：“我估计今年7、8月份演出市场可以慢慢恢复。”中国演出行业协会秘书长潘燕则补充道，“条件很简单，疫情得到完全防控了，演出产业就开始慢慢恢复。”

而且，随着连续几天，国内疫情的向好发展，国内各省市逐渐迎来了复工高潮，就连国内疫情的重灾区——湖北、武汉也迎来解封的积极信号，据3月24日，北省新冠肺炎疫情防控指挥部发布通告的信息显示，在3月25日零时起，武汉以外地区解除离鄂通道管控，4月8日零时起，武汉市解除离鄂通道管控。这意味着，国内疫情已经得到全面的基本控制。同时也让人对演出行业的恢复，注入了强心针。

同时一些剧场、剧院也因此率先吹起了复工的冲锋号。例如，上海京剧院近期的演出《四郎探母》等几部传统戏就排在了4月18日、19日。也有些演出是数月前就定好的，抱着谨慎乐观的态度，演出方一直未通知取消或延期。一些剧场从业人员也表示，近日已经接了首个疫后演出订单，延期的大型演出也在积极与场方重新接洽日期。

在天津，这样的回暖表现也同样存在，随着疫情防控形势趋好，在天津市委宣传部的策划和推动下，天津市文化和旅游局、天津北方演艺集团联合推出“剧场演什么您说了算——我最期待的文艺演出线上评选”活动。从3月24日至3月30日，广大观众可通过线上投票“点戏”，选出心中最期待的演出剧目，评选出来的投票结果，将第一时间反馈给各文艺院团和演出主办单位，观众投票高、大家最期待的演出，也会在复演后优先排演、上线开票。一些文艺院团也因此开始有序复工，久违的文艺演出即将重新回归舞台。

在全国的视野上看，国家层面的救助措施也在发力。据文化和旅游部官网3月26日消息，文化和旅游部与中国工商银行签署了《助力文旅企业纾困推动产业高质量发展战略合作协议》，根据协议，双方将采取一系列金融扶持措施，中国工商银行将为文化和旅游行业提供1000亿元新增授信额度，对受疫情影响的文化和旅游企业坚决做到不抽贷、不断贷、不压贷，助力文化和旅游企业纾困，促进企业提高复工复产的整体效益和水平，帮助文化和旅游企业应对疫情影响，促进优质项目落地实施，大力提升文化产业的金融服务质量。

下半年演出市场会迎来“报复性”增长？

从国内的演出发展趋势来看，2018年演出市场总体经济规模514.11亿元，相较于2017年的经济规模489.51亿元，上升5.03%，而近期发布的2019年演出票房数据显示，2019年演出票房收入同比增长了7.2个百分点。而且从消费结构看，近些年来中国观演人群呈“低频次、高单价、稳输出”的特征，而且消费群体也逐渐转向年轻化，95后成为消费主力。这种向好局势，虽然疫情能造成了影响，却也不会持续太久，因此演出市场回暖是有坚固基础的。

大部分演出行业的从业人员都很看好今年下半年的演出市场。有人乐观地表示：“会非常好。首先很多项目都堆积在了下半年，其次观众也憋坏了，对他们而言是一个压抑已久的报复性消费，一定会井喷。”。

当然，达到疫情发生前，甚至超过疫情发生前的红火状态，不是一蹴而就的事情。新冠肺炎强大的传染致病性，令国内的许多人都闻之色变。演出作为集聚性活动，必须打消观众的心理顾虑，即便病例全部清零后，大家是否还愿意扎堆去看一场演出？几千上万人聚集在一个空间，即便你做好了所有防护措施，心理建设能否过关十分关键。而这个心理建设过程，可能长短不一，但总需要花时间来治疗心理上的创伤。

此外，由于一季度的演出均告取消或延期，在场馆排期上难免形成“堵塞”现象。很多演出都想延期，造成档期撞在一起，有些演出可能会因为排期问题直接取消。在一些业内人士看来，“内容为王，头部IP”则是安排场馆排期的必要因素，娱乐毕竟不是刚需，如果下半年演出市场爆棚，可能观众就会在演出项目上做选择。同样，演出商也面临这个问题，‘保大放小’，会是很多演出商的首选。

对于场馆的安排，五粮液成都金融城演艺中心最有发言权，负责人表示：“9~12月的演出档期全满，准确地说是把上半年的20多场演出挪到了下半年，还不包括一些实在没有档期而取消的演出”。之于场馆和档期的安排，中国演出行业协会秘书长潘燕也有相同担忧，“毕竟档期有限，剧场就那么多，所以我们也在号召协会的剧场开发非周末档期，用低廉的价格给更多的演出机构提供演出场所”。

虽然有上述原因影响，但国内文化演出市场向好的基本盘面没有根本性改变，整个演出行业对下半年保持着乐观态度，即便不会出现井喷现象，但预计也会较2019年下半年有所增长。中国演出行业协会曾表示，优质演艺项目的强大票房号召力并未因变动而消散。据大麦网最新数据显示，在全国被延期的演出项目中，平均66%的粉丝没有退票而是选择了保留订单，对于一线艺人演唱会订单保留率为75%。这对于下半年的演出市场而言，无疑是一个信心。

再加上，在疫情期间蓬勃生长的“云音乐节”、“云演唱会”、“云剧场”，不仅丰富演出的表演形态和观演渠道，直接带动一部分用户由线下转战线上观演，在有望形成新的演出风口的同时，也能对一些消费群体起引流作用，从而拓宽市场空间。而且随着5G时代的到来，VR、AR等数字虚拟技术将打破不同艺术形式和观演人群的“次元壁垒”，推动沉浸式观演升级，这对于演出行业的发展利好也不言而喻。

来源：红星新闻、北京日报、娱乐独角兽、音乐财经

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